電視行業轉型升級 OLED取代液晶電視已成定局

发布时间:2022年06月21日
       三四年前以来, 中国电视市场进入了漫长的寒冬期。出现了电视产品销量下滑、价格战无休止、产品创新技术难以突破等一系列问题。从电视行业近几年的发展历程来看, 2016年持续的价格战导致整个行业的体量增加。 2017年面板价格上涨导致液晶电视生产成本增加, 2018年彩电行业以利换销 2018年中国彩电市场零售量4774万台,

小幅增长同比下降05%, 零售额下降86%。今年以来, 电视行业市场低迷的惯性仍在继续。智能电视再次打响了价格战。其中, 40英寸智能电视仅售999元, 43英寸智能电视售价1199元。据统计, 彩电均价已低于3000元。一季度网络彩电单周均价接近2000元的低位, 但这样的降价促销并未在行业掀起太大波澜, 仍难以带动整体市场上行.价格战在电视行业是无效的。因为更大的屏幕、更智能的屏幕、更高端的屏幕正在取代价格战, 成为未来电视市场竞争的焦点。与传统液晶电视市场的下滑趋势不同,

高端市场的电视呈现上升趋势。创维数据显示, 今年一季度彩电行业销量按周累计口径负增长144%, 而根据奥维云口径, 电视行业负增长25%。但说到高端电视产品, 4个超高清晰电视同比增长131%, 65英寸或5英寸以上产品同比分别增长628%和3228%。落后或落后于高端电视的增长。数据显示, 今年前5个月, 我国万元以上高端彩电市场中彩电销量占比提升至149%, 其中彩电已基本占领55英寸高端彩电市场1万元以上, 占比809%。近年来, 消费升级和政策刺激的双轮驱动, 让电视在市场上进一步火爆, 尤其是在全球2500美元以上的高端电视市场, 电视取代电视的趋势明显。
       据市场研究机构数据, 今年一季度全球电视销量为611万台, 与去年同期的47万台相比, 同比增长30%。同期电视机的增长率仅为2%。据市场研究机构预测, 2019年中国电视市场将保持1155%的增速, 成为全球唯一一个电视增速超过100%的市场。洪世斌表示, 现阶段,

对于中国彩电市场而言, 传统液晶显示创新技术已见顶, 产品同质化严重, 市场需求持续疲软, 市场亟待转型。与传统液晶及其衍生产品相比, 电视屏幕更轻更薄, 响应时间更短, 视角范围更广, 在移动终端、可穿戴设备和设备领域具有明显优势。
       中国电子视像行业协会常务副会长白为民也认为,

技术的出现将推动彩电行业从传统的价格战、促销战向高端优质产品转型升级。洪石斌说, 2018年中国市场电视机销量约为17万台, 与中国全年4500万台5000万台电视机的销量相差甚远。
       随着上游面板厂商供应的增加和消费者意识的普及, 液晶电视的更换已成定局, 但要彻底更换还需要时间。